ACRYLIC YARNS
Warm Felt House Slippers
[ad_1]
أعلنت شركة ماكدونالدز يوم الاثنين عن فشلها في تحقيق هدف المبيعات الفصلي الأول منذ ما يقرب من أربع سنوات، وذلك بسبب ضعف نمو المبيعات في قسم الأعمال الدولية التابع لها، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الصراع في الشرق الأوسط. وحملات مقاطعة لبعض البضائع الغربية.
وانخفضت أسهم شركة البرجر العملاقة بنحو 4٪. ماكدونالدز ليست الشركة الأمريكية الوحيدة التي شهدت احتجاجات وحملات مقاطعة ضدها بسبب موقفها المؤيد لإسرائيل في الصراع الفلسطيني الإسرائيلي. وقالت ستاربكس الأسبوع الماضي إنها تواجه مقاطعة في الشرق الأوسط وأماكن أخرى بسبب دعمها الواضح لإسرائيل.
ارتفعت مبيعات المتاجر العالمية – أو المبيعات في المطاعم المفتوحة لمدة عام على الأقل – بنسبة 3.4٪ في الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر، وهو أقل بكثير من الزيادة البالغة 4.7٪ التي توقعتها وول ستريت، وفقًا لمحللين استطلعتهم شركة FactSet.
وقالت ماكدونالدز إن الحرب “أثرت بشكل ملموس” على الأداء في بعض الأسواق الخارجية في الربع الرابع.
ومع الضربة الأكثر وضوحًا في الشرق الأوسط، شهدت الشركة أيضًا تأثيرًا على الأعمال في دول مثل ماليزيا وإندونيسيا، وكذلك في فرنسا، حسبما قال الرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي في مكالمة هاتفية بعد الأرباح.
“طالما أن هذه الحرب مستمرة… لا نتوقع أن نرى أي تحسن كبير (في هذه الأسواق).”
ارتفعت المبيعات المماثلة في قطاع الأسواق التنموية الدولية المرخصة لشركة ماكدونالدز بنسبة 0.7٪ في الربع الرابع، متجاوزة على نطاق واسع تقديرات النمو بنسبة 5.5٪، وفقًا لبيانات LSEG. استحوذت الأعمال على 10٪ من إجمالي إيرادات ماكدونالدز في عام 2023.
وقال بريان مولبيري، مدير محفظة العملاء في Zacks: “إن تأثيرات (الحرب) على متانة الأرباح ستكون مصدر قلقنا الأكبر… يبدو أن هذه ستكون مشكلة ستستمر بعد الربع التالي أو ربما حتى الربعين المقبلين”. إدارة الاستثمار، التي تمتلك أسهم ماكدونالدز.
ستاربكس الأسبوع الماضي كما خفضت توقعات مبيعاتها السنوية، ويرجع ذلك جزئيًا إلى انخفاض المبيعات وحركة المرور في المتاجر في الشرق الأوسط.
وشعر العملاء في الشرق الأوسط بالغضب بعد أن أعلنت شركة ماكدونالدز إسرائيل – التي يديرها صاحب امتياز محلي – في أكتوبر أنها ستقدم وجبات مجانية للجنود الإسرائيليين. ورداً على ذلك، أعلنت بعض الشركات صاحبة الامتياز، مثل ماكدونالدز عمان، عن تبرعات لجهود الإغاثة في غزة.
في الشهر الماضي، حذر الرئيس التنفيذي كيمبزينسكي من أن “المعلومات الخاطئة” في الشرق الأوسط وأماكن أخرى تضر بالمبيعات. بالإضافة إلى مقاطعة العملاء، اضطرت ماكدونالدز إلى تحديد ساعات العمل مؤقتًا أو إغلاق بعض المواقع بسبب الاحتجاجات.
وقال كيمبتزينسكي في منشور على موقع LinkedIn: “نحن نكره العنف من أي نوع، ونقف بحزم ضد خطاب الكراهية، وسنفتح أبوابنا دائمًا بفخر أمام أي شخص”.
كما ظل الإنفاق الاستهلاكي في الصين، ثاني أكبر سوق لماكدونالدز، ضعيفًا على الرغم من إجراءات الدعم الحكومية.
في حين أن ماكدونالدز لا تقدم تفاصيل المبيعات في الأسواق الدولية الفردية، إلا أنها أشارت إلى أن العروض الترويجية على مستوى الصناعة قد ارتفعت في الصين خلال الربع مع اندفاع المطاعم لإنعاش الطلب المتدهور.
وأظهرت أعمال ماكدونالدز في الولايات المتحدة أيضًا علامات الضعف، خاصة مع قيام المستهلكين ذوي الدخل المنخفض بتقليل أحجام الطلبات أو التداول بمنتجات أرخص.
وأدى ذلك إلى ارتفاع المبيعات المماثلة في الولايات المتحدة بنسبة 4.3% في هذا الربع، وهو ما يقل قليلاً عن التقديرات التي أشارت إلى ارتفاع بنسبة 4.4%.
ومع ذلك، أعلنت ماكدونالدز عن ربح معدل للسهم قدره 2.95 دولارًا، متجاوزًا التقديرات البالغة 2.82 دولارًا.
لقد كانت نهاية غير متوقعة لعام قوي بالنسبة لشركة البرجر العملاقة، التي قالت إن مبيعات المتاجر العالمية ارتفعت بنسبة 9٪ في عام 2023. وقد ساعدت نجاحات التسويق الفيروسية، مثل مخفوقات Grimace في الربيع الماضي، وعناصر القائمة التي تمت ترقيتها، على تعزيز إيرادات العام بأكمله بنسبة 10% إلى ما يقارب 25 مليار دولار.
ارتفعت إيرادات ماكدونالدز بنسبة 8٪ إلى 6.4 مليار دولار في الربع الرابع، بما يتوافق مع توقعات المحللين. وارتفع صافي الدخل بنسبة 7٪ ليصل إلى 2 مليار دولار.
وقال جوشوا لونج المحلل في ستيفنز “سيستغرق الأمر بعض الوقت حتى تعود النتائج (في الشرق الأوسط)” لكنه أضاف أنه لا يزال متفائلا بشأن سهم ماكدونالدز لأنها “واحدة من أفضل العلامات التجارية” التي تمر بمرحلة انتقالية. البيئة الكلية الصعبة.
تتوقع ماكدونالدز أن يكون هامش التشغيل لعام 2024 في نطاق متوسط إلى مرتفع بنسبة 40٪ وتتوقع إضافة أكثر من 1600 مطعم صافي هذا العام. وسجلت هامش تشغيل بنسبة 45.7٪ لعام 2023.
[ad_2]